Conheça as 100 marcas mais valiosas do Brasil
Estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas
Todas as marcas desejam ser reconhecidas, tanto pelo consumidor final como pelo próprio universo corporativo. Todos os valores intangíveis que compõe uma empresa são também aqueles materializam o seu valor de mercado. Quer saber quais são as marcas mais valiosas do Brasil? A Brand Finance Brasil divulgou o ranking do ano de 2013.
A lista é liderada pelo segmento bancário, que possui forte presença entre as Top 10 seguido pelo setor de Telecomunicação. O setor de eletricidade foi o mais afetado no ranking, sobretudo devido ao futuro impacto nas receitas causado pela mudança estabelecida pelo governo no ano passado, essa é a avaliação da Brand Finance.
O diretor de novos negócios da Brand Finance América do Sul Pedro Tavares comenta que “neste momento, o Brasil está em alerta para o risco de uma desaceleração e contenção do crescimento da economia, sendo prioritário a adoção de políticas que não abandonem a sustentabilidade, e apoiem a recuperação da demanda econômica e do crescimento no médio prazo.”
Segundo Flavio Andrade, analista da Brand Finance Brasil em Londres, embora as marcas brasileiras possuam forte presença na América do Sul, a maior parte delas ainda são dependentes do mercado local e acabam sentido o efeito no curto prazo quando a economia se encontra em ritmo moderado. Para evitar este tipo de risco, é necessário haver um aumento no investimento de novos planos estratégicos para expandir a marca fora do país no intuito de mitigar riscos ligados a cenários instáveis.
O estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas. O método usado é o do Royalty Relief, amplamente usado no mundo e reconhecido por autoridades legais, tributárias, financeiras, entre outras.
Rank 2013
|
Marca
|
Setor
|
Valor
da Marca 2013 (USD m)
|
Classificação da Marca 2013
|
1
|
Bradesco
|
Bancos
|
13.610
|
AAA-
|
2
|
Itaú
|
Bancos
|
12.442
|
AA+
|
3
|
Banco do Brasil
|
Bancos
|
9.883
|
AAA-
|
4
|
Petrobras
|
Oléo&Gás
|
7.015
|
AAA-
|
5
|
Caixa
|
Bancos
|
6.349
|
AA-
|
6
|
Pão
de Açúcar
|
Alimentos
|
4.328
|
AA
|
7
|
Vivo
|
Telecomunicações
|
3.386
|
AA-
|
8
|
Vale
|
Ferro/Aço
|
3.381
|
AA+
|
9
|
Oi
|
Telecomunicações
|
3.232
|
AA
|
10
|
Gerdau
|
Ferro/Aço
|
2,349
|
AA-
|
11
|
Skol
|
Bebidas
|
2.240
|
AA
|
12
|
Sadia
|
Alimentos
|
2.085
|
AA
|
13
|
BNDES
|
ServiçosFinanceiros
|
2.057
|
A-
|
14
|
Casas
Bahia
|
Varejo
|
1.934
|
AA
|
15
|
Natura
|
Cosméticos
|
1.849
|
AA+
|
16
|
Perdigão
|
Alimentos
|
1.815
|
AA-
|
17
|
Americanas
|
Varejo
|
1.593
|
A+
|
18
|
Brahma
|
Bebidas
|
1.533
|
AA+
|
19
|
Ipiranga
|
Químicos
|
1.462
|
A+
|
20
|
TAM
|
Linhasaéreas
|
1.450
|
AA
|
21
|
Embratel
|
Telecomunicações
|
1.405
|
A
|
22
|
Souza
Cruz
|
Tabaco
|
1.358
|
AA
|
23
|
Unimed
|
Seguros
|
1.272
|
A-
|
24
|
Net
|
Mídia
|
1.145
|
A
|
25
|
Raizen(Cosan)
|
Alimentos
|
1.138
|
AA-
|
26
|
Embraer
|
Aeronáutico/Defesa
|
1.124
|
AA-
|
27
|
RedeGlobo
|
Mídia
|
1.086
|
A-
|
28
|
Schinchariol/Nova
Skin
|
Bebidas
|
1.065
|
A-
|
29
|
Correios
|
ServiçosComerciais
|
1.058
|
A+
|
30
|
Magazine
Luiza
|
Varejo
|
947
|
A
|
31
|
AES Eletropaulo
|
Elétrico
|
834
|
A-
|
32
|
Amil
|
Saúde
|
761
|
A+
|
33
|
Riachuelo
|
Vestuário
|
690
|
A
|
34
|
Eletrobras
|
Elétrico
|
662
|
A+
|
35
|
Submarino
|
Internet
|
634
|
A-
|
36
|
CSN
|
Ferro/Aço
|
614
|
A+
|
37
|
Cemig
|
Elétrico
|
606
|
AA
|
38
|
Braskem
|
Químicos
|
596
|
AA
|
39
|
Renner
|
Varejo
|
591
|
AA-
|
40
|
CPFL
Energia
|
Elétrico
|
589
|
AA-
|
41
|
BTG Pactual
|
ServicosFinanceiros
|
571
|
AA
|
42
|
JBS
|
Alimentos
|
549
|
AA-
|
43
|
Casas Pernambucanas
|
Varejo
|
536
|
A+
|
44
|
Ponto
Frio
|
Varejo
|
517
|
A
|
45
|
Cielo
|
ServiçosComerciais
|
506
|
A+
|
46
|
Redecard
|
ServiçosComerciais
|
499
|
AA-
|
47
|
Usiminas
|
Ferro/Aço
|
490
|
AA-
|
48
|
Gol
|
Linhasaéreas
|
479
|
AA-
|
49
|
Ultragaz
|
Utilidades
|
472
|
A-
|
50
|
Light
|
Elétrico
|
445
|
A
|
51
|
Banrisul
|
Bancos
|
442
|
A+
|
52
|
Suzano
|
Papel&Celulose
|
436
|
A
|
53
|
ALL
|
Logistica
|
415
|
A+
|
54
|
Sanasa
|
Utilidades
|
410
|
A-
|
55
|
RaiaDrogasil
|
Varejo
|
409
|
A
|
56
|
ElmaChips
|
Alimentos
|
403
|
A-
|
57
|
Minerva
|
Alimentos
|
403
|
A
|
58
|
Tractebel
|
Elétrico
|
391
|
AA-
|
59
|
Sabesp
|
Saneamento
|
391
|
AA-
|
60
|
Cyrela
|
Imóveis
|
360
|
AA-
|
61
|
Odebrecht
|
Engenharia&Construção
|
331
|
A-
|
62
|
Comgas
|
Gás
|
310
|
A
|
63
|
Banco do Nordeste
|
Bancos
|
308
|
A+
|
64
|
BM&F
Bovespa
|
ServiçosFinanceiros
|
301
|
AA-
|
65
|
Marisa
|
Varejo
|
293
|
A
|
66
|
Positivo
|
Varejo
|
292
|
A
|
67
|
Fibria
|
Papel&Celulose
|
287
|
A-
|
68
|
Abril
|
ServiçosComerciais
|
285
|
A
|
69
|
Semp Toshiba
|
Eletrônicos
|
274
|
A-
|
70
|
Sao
Martinho
|
Alimentos
|
267
|
A
|
71
|
Klabin
|
Papel&Celulose
|
265
|
A
|
72
|
PDG
Realty
|
Imóveis
|
265
|
A+
|
73
|
Tecnisa
|
Construtoras
|
263
|
A-
|
74
|
Saraiva
|
Varejo
|
260
|
A-
|
75
|
Copel
|
Elétrico
|
254
|
AA-
|
76
|
Dasa
|
Saúde
|
240
|
A+
|
77
|
FertilizantesHeringer
|
Químicos
|
237
|
A
|
78
|
Havaianas
|
Vestuário
|
231
|
A-
|
79
|
Elektro
|
Elétrico
|
226
|
A
|
80
|
Duratex
|
Materiais
de Construção
|
220
|
A+
|
81
|
BancoMercantil do Brasil
|
Bancos
|
219
|
A-
|
82
|
Totvs
|
Software
|
218
|
A
|
83
|
Marfrig
|
Alimentos
|
213
|
AA
|
84
|
Hering
|
Vestuário
|
204
|
A
|
85
|
MRV Engenharia
|
Construtoras
|
204
|
A+
|
86
|
PanAmericano
|
Bancos
|
202
|
A
|
87
|
Localiza
|
ServiçosComerciais
|
194
|
AA-
|
88
|
Tigre
|
Materiais
de Construção
|
185
|
A-
|
89
|
AmplaEnergia
|
Elétrico
|
176
|
A
|
90
|
Gafisa
|
Imóveis
|
166
|
AA-
|
91
|
Arezzo
|
Varejo
|
151
|
A
|
92
|
CESP
|
Elétrico
|
150
|
A+
|
93
|
Estacio
|
ServiçosComerciais
|
146
|
A
|
94
|
Itautec
|
Eletrônicos
|
144
|
A-
|
95
|
Rossi Residencial
|
Construtoras
|
142
|
A+
|
96
|
CTEEP
|
Elétrico
|
141
|
A+
|
97
|
Multiplan
|
ServiçosComerciais
|
139
|
A
|
98
|
AnhangueraEducacional
|
ServiçosComerciais
|
138
|
A+
|
99
|
Bicbanco
|
Bancos
|
135
|
A+
|
100
|
Copasa
|
Saneamento
|
132
|
A+
|
Fuente: Exame / 24-07-2013
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