Conheça as 100 marcas mais valiosas do Brasil

Estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas

Todas as marcas desejam ser reconhecidas, tanto pelo consumidor final como pelo próprio universo corporativo. Todos os valores intangíveis que compõe uma empresa são também aqueles materializam o seu valor de mercado. Quer saber quais são as marcas mais valiosas do Brasil? A Brand Finance Brasil divulgou o ranking do ano de 2013.

A lista é liderada pelo segmento bancário, que possui forte presença entre as Top 10 seguido pelo setor de Telecomunicação. O setor de eletricidade foi o mais afetado no ranking, sobretudo devido ao futuro impacto nas receitas causado pela mudança estabelecida pelo governo no ano passado, essa é a avaliação da Brand Finance.

O diretor de novos negócios da Brand Finance América do Sul Pedro Tavares comenta que “neste momento, o Brasil está em alerta para o risco de uma desaceleração e contenção do crescimento da economia, sendo prioritário a adoção de políticas que não abandonem a sustentabilidade, e apoiem a recuperação da demanda econômica e do crescimento no médio prazo.”

Segundo Flavio Andrade, analista da Brand Finance Brasil em Londres, embora as marcas brasileiras possuam forte presença na América do Sul, a maior parte delas ainda são dependentes do mercado local e acabam sentido o efeito no curto prazo quando a economia se encontra em ritmo moderado. Para evitar este tipo de risco, é necessário haver um aumento no investimento de novos planos estratégicos para expandir a marca fora do país no intuito de mitigar riscos ligados a cenários instáveis.

O estudo é produzido com base em um levantamento financeiro sobre as empresas e em questionários com clientes e especialistas em medir a força de marcas. O método usado é o do Royalty Relief, amplamente usado no mundo e reconhecido por autoridades legais, tributárias, financeiras, entre outras.

Rank 2013
Marca
Setor
Valor da Marca 2013 (USD m)
Classificação da Marca 2013
1
Bradesco
Bancos
13.610
AAA-
2
Itaú
Bancos
12.442
AA+
3
Banco do Brasil
Bancos
9.883
AAA-
4
Petrobras
Oléo&Gás
7.015
AAA-
5
Caixa
Bancos
6.349
AA-
6
Pão de Açúcar
Alimentos
4.328
AA
7
Vivo
Telecomunicações
3.386
AA-
8
Vale
Ferro/Aço
3.381
AA+
9
Oi
Telecomunicações
3.232
AA
10
Gerdau
Ferro/Aço
2,349
AA-
11
Skol
Bebidas
2.240
AA
12
Sadia
Alimentos
2.085
AA
13
BNDES
ServiçosFinanceiros
2.057
A-
14
Casas Bahia
Varejo
1.934
AA
15
Natura
Cosméticos
1.849
AA+
16
Perdigão
Alimentos
1.815
AA-
17
Americanas
Varejo
1.593
A+
18
Brahma
Bebidas
1.533
AA+
19
Ipiranga
Químicos
1.462
A+
20
TAM
Linhasaéreas
1.450
AA
21
Embratel
Telecomunicações
1.405
A
22
Souza Cruz
Tabaco
1.358
AA
23
Unimed
Seguros
1.272
A-
24
Net
Mídia
1.145
A
25
Raizen(Cosan)
Alimentos
1.138
AA-
26
Embraer
Aeronáutico/Defesa
1.124
AA-
27
RedeGlobo
Mídia
1.086
A-
28
Schinchariol/Nova Skin
Bebidas
1.065
A-
29
Correios
ServiçosComerciais
1.058
A+
30
Magazine Luiza
Varejo
947
A
31
AES Eletropaulo
Elétrico
834
A-
32
Amil
Saúde
761
A+
33
Riachuelo
Vestuário
690
A
34
Eletrobras
Elétrico
662
A+
35
Submarino
Internet
634
A-
36
CSN
Ferro/Aço
614
A+
37
Cemig
Elétrico
606
AA
38
Braskem
Químicos
596
AA
39
Renner
Varejo
591
AA-
40
CPFL Energia
Elétrico
589
AA-
41
BTG Pactual
ServicosFinanceiros
571
AA
42
JBS
Alimentos
549
AA-
43
Casas Pernambucanas
Varejo
536
A+
44
Ponto Frio
Varejo
517
A
45
Cielo
ServiçosComerciais
506
A+
46
Redecard
ServiçosComerciais
499
AA-
47
Usiminas
Ferro/Aço
490
AA-
48
Gol
Linhasaéreas
479
AA-
49
Ultragaz
Utilidades
472
A-
50
Light
Elétrico
445
A
51
Banrisul
Bancos
442
A+
52
Suzano
Papel&Celulose
436
A
53
ALL
Logistica
415
A+
54
Sanasa
Utilidades
410
A-
55
RaiaDrogasil
Varejo
409
A
56
ElmaChips
Alimentos
403
A-
57
Minerva
Alimentos
403
A
58
Tractebel
Elétrico
391
AA-
59
Sabesp
Saneamento
391
AA-
60
Cyrela
Imóveis
360
AA-
61
Odebrecht
Engenharia&Construção
331
A-
62
Comgas
Gás
310
A
63
Banco do Nordeste
Bancos
308
A+
64
BM&F Bovespa
ServiçosFinanceiros
301
AA-
65
Marisa
Varejo
293
A
66
Positivo
Varejo
292
A
67
Fibria
Papel&Celulose
287
A-
68
Abril
ServiçosComerciais
285
A
69
Semp Toshiba
Eletrônicos
274
A-
70
Sao Martinho
Alimentos
267
A
71
Klabin
Papel&Celulose
265
A
72
PDG Realty
Imóveis
265
A+
73
Tecnisa
Construtoras
263
A-
74
Saraiva
Varejo
260
A-
75
Copel
Elétrico
254
AA-
76
Dasa
Saúde
240
A+
77
FertilizantesHeringer
Químicos
237
A
78
Havaianas
Vestuário
231
A-
79
Elektro
Elétrico
226
A
80
Duratex
Materiais de Construção
220
A+
81
BancoMercantil do Brasil
Bancos
219
A-
82
Totvs
Software
218
A
83
Marfrig
Alimentos
213
AA
84
Hering
Vestuário
204
A
85
MRV Engenharia
Construtoras
204
A+
86
PanAmericano
Bancos
202
A
87
Localiza
ServiçosComerciais
194
AA-
88
Tigre
Materiais de Construção
185
A-
89
AmplaEnergia
Elétrico
176
A
90
Gafisa
Imóveis
166
AA-
91
Arezzo
Varejo
151
A
92
CESP
Elétrico
150
A+
93
Estacio
ServiçosComerciais
146
A
94
Itautec
Eletrônicos
144
A-
95
Rossi Residencial
Construtoras
142
A+
96
CTEEP
Elétrico
141
A+
97
Multiplan
ServiçosComerciais
139
A
98
AnhangueraEducacional
ServiçosComerciais
138
A+
99
Bicbanco
Bancos
135
A+
100
Copasa
Saneamento
132
A+


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